はしがき
序にかえて 消費経験への新しいアプローチ
（モリス･Ｂ・ホルブルック・米コロンビア大学教授）
第１章 ポストモダン消費者研究の手法
（桑原武夫・慶應義塾大学総合政策学部助教授）
第２章 手法としてのステレオ･フォト･エッセー |
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第１節 ステレオ･フォト･エッセーの方法と特徴（桑原）
第２節 ステレオ･フォト･エッセーの仕組み（桑原）
ステレオ･フォト･エッセーを読む |
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Part1「幸せだと思うこと」
Part2「つい入ってしまう店」
Part3「私のお気に入り」 |
| 第３章 消費者の“心奥”を読む |
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ステレオ･フォト･エッセーから浮かび上がる消費者心理
幸せシーズ１「繰り返す安心感」（桑原、笠原）
幸せシーズ２「デイ・ドリーミング（ひたる）」（桑原、永家）
幸せシーズ３「手入れする」（中村）
幸せシーズ４「ノスタルジー」（桑原）
幸せシーズ５「発見」（永家）
幸せシーズ６「体感」（長尾）
幸せシーズ７「人生の軌跡」（佐々木）
幸せシーズ８「家族」（桑原）
幸せシーズ９「ささやかな発散」（長尾）
幸せシーズ１０「脱力」（笠原） |
| 第４章 二十一世紀のニュービジネス−マーケティングのヒント |
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第１節 メモリーズ・エディター（長尾）
第２節 バイキング・ショッピング（佐々木）
第３節 パーソナル･デザイン（笠原）
第４節 クラフト・コーディネーター（笠原）
第５節 デイ･ドリーム･パーク（永家） |
| 第５章 ポストモダン消費研究の可能性と課題 |
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第１節 定性的研究の新しい試み（中村雅子・武蔵工業大学環境情報学部助教授）
第２節 米国におけるポスト･モダン･マーケティングの取り組み（笠原） |
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