はしがき
第１章 消費者研究の新潮流 |
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１ はじめに
２ 相対主義的認識
３ 記号論的アプローチ
４ 人文主義的認識 ５ むすび |
| 第２章 パラダイム・シフト |
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１ はじめに
２ ニュー･パラダイム･リサーチ
３ ナチュラリスティック・インクワイアリー
４ 消費者研究への応用
５ むすび |
| 第３章 消費者行動の基礎原理 |
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１ はじめに
２ 学習理論
３ 消費者情報処理
４ むすび |
| 第４章 戦略的マーケティング･コミュニケーション |
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１ はじめに
２ マーケティング･コミュニケーション･プロセス
３ マーケティング・コミュニケーションの意思決定
４ 態度および態度変容
５ むすび |
| 第５章 マーケティング・コミュニケーションによる態度変容と行動変容 |
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１ はじめに
２ マーケティング･コミュニケーションによる態度変容
３ 行動修正の戦略
４ 態度の動態的研究
５ むすび |
| 第６章 消費経験の探求 |
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１ はじめに
２ 行動科学的アプローチ
３ マーケティング･ダイアローグ
４ 消費者行動研究のニュー･パラダイム
５ 消費経験論
６ むすび |
| 第７章 消費における「意味」探求の方法 |
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１ はじめに
２ 「意味」の基礎研究
３ 「意味」の創造とホリスティック・アプローチ
４ 方法論の革新−精神世界の探求−
５ むすび |
| 第８章 解釈的研究の基礎的理論 |
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１ はじめに
２ 解釈主義の動向
３ 象徴的相互作用論
４ 「理解」の研究
５ むすび |
| 第９章 解釈的研究の目的と課題 |
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１ はじめに
２ マーケティング研究
３ 「意味」の研究
４ むすび |
| 第１０章 「解釈的理解」の方法的探求 |
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１ はじめに
２ 定性的方法
３ 事例研究法
４ 共感法
５ マーケティングの方法
６ むすび |
| 第１１章 参与観察法、面接調査法、ダイアローグ（対話法） |
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１ はじめに
２ 参与観察法
３ 面接調査法
４ ダイアローグ（対話法）
５ むすび |
| 第１２章 消費における「価値」の探求（ＶＡＬＳ研究） |
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１ ライフスタイル研究
２ ＶＡＬＳプログラム
３ 文化創造型マーケティング |
| 第１３章 マーケティングへのエスノグラフィック・アプローチ |
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１ はじめに
２ ニュー･アプローチ
３ フィールドワークの認識論
４ エスノグラフィー
５ むすび |
| 第１４章 クリニカル・アプローチ |
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１ はじめに
２ 「意味」研究の進展
３ エスのグラフィーとクリニカル･アプローチ
４ クリニカル・アプローチの方法
５ むすび |
| 第１５章 解釈的マーケティング研究の今後の課題 |
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１ はじめに
２ 解釈的マーケティング研究
３ 認識的パラダイム
４ 関係性の探求
５ 相互作用的マーケティング
６ むすび |
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